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禁播NBA,耐克和阿迪达斯谁的损失更大?

  • 2020年07月27日 05:52
  • 来源:银澜
  • 作者:欧洲冠军联赛_欧洲篮球冠军联赛_欧洲足球冠军联赛-2020欧洲杯

NBA在中国被禁播,对耐克和阿迪达斯俩个运动品牌有多大影响呢? 这里我们首先应该知道,现在的NBA中,在球鞋和球衣的赞助商上耐克可以说是一家独大,虽然也有球星签约阿...

莫雷事件发生也有一段时间了,在此次事件中,以萧华为代表的NBA一方并没有就此次事件并没有道歉的意思。

禁播NBA,耐克和阿迪达斯谁的损失更大?

NBA在中国被禁播,对耐克和阿迪达斯俩个运动品牌有多大影响呢?

这里我们首先应该知道,现在的NBA中,在球鞋和球衣的赞助商上耐克可以说是一家独大,虽然也有球星签约阿迪达斯、安德玛、彪马,但那也只是少数。可能有些人会问了,为什么同样是两个顶级品牌,耐克在NBA的占比要比阿迪达斯占比大的。

其实,耐克之所以能够获得这么成功的原因在于他们具有超前的选人眼光,刚开始的时候耐克和阿迪达斯几乎可以说是平分秋色。阿迪达斯也有自己的“五虎上将”。分别是:麦迪、邓肯、加内特、比卢普斯和阿里纳斯。

禁播NBA,耐克和阿迪达斯谁的损失更大?

然而阿迪达斯却错过了乔丹、科比、詹姆斯。耐克将这三巨头“收入囊中”后,这场商业竞争的天平基本已经偏向了耐克。

禁播NBA,耐克和阿迪达斯谁的损失更大?

阿迪擦肩了乔丹

之前乔丹再一次记者访谈中说到,他在学校时期一直穿的都是匡威,可他那个时候最喜欢的品牌是阿迪达斯。后来当耐克给他一份合同的时候,他并没有马上签约,而是找到了阿迪达斯的主管,让他看了下耐克的合同,这只是为了继续和阿迪达斯跟进下去,因为乔丹想签的是阿迪达斯。但是阿迪这边一份满意的合同都不愿意给,随后耐乔丹签约了耐克,成为了耐克旗下的一名球员。现在看看乔丹的AJ有多火,估计阿迪现在都后悔死了。

阿迪擦肩了科比

在科比刚进联盟的两年时间里,科比一直是阿迪旗下的一名球员。结果在签约科比一年之后,科比的球鞋就成为了全美销量第二的球鞋,仅次于乔丹的球鞋。后来麦迪的球鞋销量超越科比球鞋的销量,最终,麦迪成为了阿迪的第一位终生 代言人。在2002年的时候,阿迪达斯选择与科比解约,全力去捧麦迪。而现在看看科比球鞋的销量,我想阿迪肯定会后悔做成当年的决定的。

阿迪擦肩了詹姆斯

当年的詹姆本来是要签约阿迪达斯的,据詹姆斯的经纪人回忆:当年阿迪达斯在没有与詹姆斯签约时,承诺的是一份1亿美元的代言合同。但是到了现场签约之时,发现合同书上只有7000万美元。由于阿迪方率先打破承若,所以最后詹姆斯选择了耐克。

就两个品牌而言因为阿迪主营的是足球鞋,阿迪的基本盘在足球,只要梅西、皇马、曼联、拜仁、德国队不出事儿,就算NBA倒闭了对他们的影响可以说是微不足道。

而耐克就不一样了,重心就在篮球鞋上。从耐克公司公布的最新一季度的数据来看,其中整体销量增加了5.4%达84.1亿美元,净利润飙升23%至11.8亿美元。并且从地域上看的话,亚洲地区涨幅最大,尤其是中国达到30%,日本增长了12%。

所以就现状来看禁播NBA,损失更大的是耐克。



(注:来源如注明,欧洲冠军联赛_欧洲篮球冠军联赛_欧洲足球冠军联赛-2020欧洲杯,编辑:萱舞)
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